Wie schon in den Pod-News von letzter Woche angekündigt, gibt es nun einen detaillierten Blick auf die Podcast-Umfrage von BlueSky Media und Podcast.de.

Die Umfrage sollte „einen umfassenden Überblick über die Nutzer von Podcast-Angeboten, ihr Nutzungsverhalten, ihre Nutzungsmotive und weiterer Eigenschaften in Bezug auf die Nutzung von Podcasts”*¹ geben. Sie fand vom 8. bis zum 30.September statt und wurde auf der Podcast.de-Startseite und im Newsletter beworben.

Letztendlich haben von über 35.000 registrierten Podcast.de-Nutzern *² nur 216 Nutzer teilgenommen.

Der Podcastnutzer

Die Podcastnutzer sind überwiegend männlich (69,9%) und durchschnittlich 32 Jahre alt.

Zum Vergleich: In der 2.Podcastumfrage*³ waren die Nutzer zu 81,9% männlich und durchschnittlich 29,4 Jahre alt.

Von den 216 Befragten ist der größte Teil (41,7%) berufstätig. Rund ein Viertel der Nutzer sind Schüler oder Studenten (26,9%) und 17,6% sind selbstständig.

Sie besitzen eine hohe schulische Bildung. 35% besitzen das (Fach-)Abitur und fast gleich so viele (37%) besitzen einen Hochschulabschluss.

Ihre Podcastnutzung

Warum werden Podcasts gentuzt?

82,9% nutzen Podcasts um informiert zu werden, 74,1% möchten Denkanstöße bekommen, 72,2% wollen unterhalten werden, 69% wollen sich weiterbilden und 62% wollen Spaß haben.

Seit wann werden Podcasts genutzt?

Die Mehrheit (39,5%) nutzt Podcasts bereits länger als zwei Jahre.

Länger als 2 Jahre	Mehr als 1 Jahr, aber weniger als 2 Jahre	Mehr als 6 Monate, aber weniger als 1 Jahr	Mehr als 3 Monate, aber weniger als 6 Monate	Weniger als 3 Monate
39,5%	24,5%	13,2%	8,6%	13,2%

Das Medium ist für die meisten also nicht mehr neu, 64% nutzen es bereits länger als ein Jahr.

Welche Arten von Nutzern gibt es?

BlueSky Media unterteilt die Nutzer in „Heavy-User” und in „Light-User”.

Die Hälfte (49,1%) nutzt Podcasts täglich –> „Heavy-User”. Die andere Hälfte nutzt Podcasts mehrmals wöchentlich oder seltener –> „Light-User”.

Die Podcastnutzung von Light-Usern beträgt pro Tag durchschnittlich 30 Minuten, von Heavy-Usern sogar 99 Minuten.

Auf die Frage „Wo sehen oder hören Sie Podcasts im Internet?” gaben 76% an, dass sie iTunes nutzen und 44% Podcast.de und ebenso viele direkt die Blogs. Podster liegt mit 28% noch 8% hinter den Websites von Radiosendern (36%). Da die Umfrage nur auf Podcast.de beworben wurde, dürfte der eigentliche Wert für Podster höher liegen.

89,8% konsumieren Podcasts zu Hause, 50,9% in öffentlichen Verkehrsmittel, 36,6% auf der Arbeit und 31% im Auto.

Die Mehrheit der Befragten konsumiert die Podcasts auf dem iPod (59%) und auf dem PC oder Notebook (57%). Immerhin 29% besitzen einen Apple Computer oder ein Apple Notebook (Mac) und nutzen Podcasts auf diesen Geräten. Interessant ist, dass 16% Podcasts im Auto hören (Autoradio).

Welche Themenbereiche sind interessant?

Heavy-User sind sehr interessiert an Technik-, Wissens-, Unterhaltungs- und Medienpodcasts sowie an Hörspielen. Das Interesse an Service-, Boulevard- und Sportpodcasts ist eher gering.

Light-User hingegen interessieren sich neben Wissens-, Unterhaltungs- und Technikpodcasts auch für Hörspiele und Podcasts mit dem Schwerpunkt „Sprachkurse”, „Reiseberichte”, „Sport” und „Boulevard”.

Anderssprachige Podcasts

58% nutzen englisch-, 9% französisch- und 4% spanischsprachige Podcasts.

Die allgemeine Mediennutzung

Light-User nutzen das Internet täglich 203 Minuten, Heavy-User nutzen es täglich sogar 240 Minuten. Die durchschnittliche Internetnutzung pro Tag liegt bundesweit bei 120 Minuten*⁴. 82,7% der Befragten nutzen das Internet mehrmals täglich.

Podcastnutzer nutzen damit das Internet öfters und länger als der Durchschnitts-Deutsche.

Der durchschnittliche tägliche TV-Konsum liegt bei 70 Minuten (Light-User: 78 Minuten; Heavy-User: 61 Minuten). Das Radio wird täglich 58 Minuten im Durchschnitt genutzt (Light-User: 74 Minuten; Heavy-User: 41 Minuten; Bundesdurchschnitt: 176 Minuten*⁵).

Der optimale Podcast

Die wichtigsten Eigenschaften eines Podcasts sind der Inhalt/das Thema (94%) und die Qualität des Inhaltes (90,7%).  Ebenfalls wichtig ist die Abspielbarkeit (73,6%), die technische Qualität (73,6%) und der Unterhaltungswert (71,3%). Für nur 31,9% ist eine professionelle Produktion und eine geringe Download-Zeit wichtig.

Die optimale Podcastlänge

Die gewünschte Länge eines Audiopodcasts ist nicht eindeutig. 22,1% bevorzugen Audiopodcasts von bis zu 10 Minuten, 23,5% von 11 bis 20 Minuten, 30% von 21 bis 30 Minuten und 24,4% würden Audiopodcasts von mehr als 30 Minuten favorisieren.

Videopodcasts jedoch sollten wesentlich kürzer sein: 52% schauen lieber Videopodcasts mit einer Länge von bis zu 10 Minuten. 29,4% finden die Länge von 11 bis 20 Minuten optimal und 13,2% bevorzugen eine Länge von 21 bis 30 Minuten. Lediglich 5,4% finden einen Videopodcasts von über 30 Minuten optimal.

Nach der 2.Podcastumfrage beträgt die optimale Länge eines Podcasts 19,1 Minuten.

Werbung in Podcasts

69,9% würden für Podcasts nicht zahlen. Lediglich 23,6% würden für bestimmte Podcasts etwas zahlen. Der Großteil (79,6%) akzeptiert Werbung in Podcasts, wenn dieser kostenlos bleibt. Lediglich 11% der Befragten lehnen Werbung ab.

Werbung sollte …

…nicht länger als 20 Sekunden sein (Audiopodcasts: 85,3% | Videopodcasts: 77,9%)

…zu den Interessen des Konsumenten passen (Audiopodcasts: 54,4% | Videopodcasts: 57%)

…nach der Episode gespielt werden (Audiopodcasts: 43,1% | Videopodcasts: 37,6%)

…unterhaltsam präsentiert werden (Audiopodcasts: 66,7% | Videopodcasts: 63,8%)

Werbung vor einer Episode wird von wenigern Nutzern akzeptiert (Audiopodcasts: 28,9% | Videopodcasts: 27,5%). Nur 15,2% (Audiopodcasts) bzw. 17,4% (Videopodcasts) gaben an, dass „Werbung bei längeren Podcasts auch gerne zwischendrin laufen könnte.”*⁶

Kurz gefasst

-      Durchschnittsnutzer: 32 Jahre alt, männlich und Abi/Hochschulabschluss

-      Starke Internetnutzung

-      Geringere TV- und Radionutzung

-      Konsum findet zu Hause und unterwegs statt

-      Podcasts sind Infotainment, Entertainment und Edutainment

-      Wichtig bei Podcasts ist die inhaltliche Qualität

-     Nutzer akzeptieren Werbung, wenn Podcast kostenlos bleibt

-     Werbespots sollten nicht länger als 20 Sekunden sein und nach der Episode gespielt werden

-     Die Werbebotschaft sollte unterhaltsam präsentiert werden

Diese Ergebnisse unterscheiden sich nicht wesentlich zu denen anderer Studien und Umfragen. Die Podcastnutzer sind jung, besitzen eine hohe Bildung und bilden eine kaufkräftige Zielgruppe. Sie nutzen das Internet überdurchschnittlich lange und akzeptieren in der Regel Werbung in Podcasts.

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Nachtrag: Das PDF ist nun für alle verfügbar: Download

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*¹ S.4 „Zieldefinition” | *² Stand August 2008, podcast.de/presse | *³ www.podcastumfrage.de | *⁴ ARD-ZDF-Onlinestudie 2008 | *⁵ AG.MA Medienanalayse 2008/2 | *⁶ S.27 „Werbung in Videopodcasts”